Prodotti di bellezza:  sempre più utenti si affidano all’online per l’acquisto, risparmiando fino al -69,7%

Make up, creme, trattamenti viso e corpo, prodotti di bellezza e profumi sono ancora comprati nelle profumerie oppure  cercati anche online?

idealo – portale internazionale di comparazione prezzi leader in Europa – ha voluto analizzare la categoria beauty del proprio portale italiano scoprendo, ad esempio, che l’acquisto di questi prodotti online consente all’utente un risparmio massimo medio del –15,8%, pari a circa 120 euro.

idealo, inoltre, ha evidenziato nell’ultimo anno un aumento del +129,7% delle intenzioni di acquisto; +174,9% per i soli prodotti relativi a profumi, cosmetici e per la cura del corpo. 

Cosa cercano online gli utenti interessati al beauty

Tra i prodotti della categoria che interessano maggiormente,  troviamo al primo posto i profumi da donna, seguiti dai profumi da uomo e dai prodotti di make up.

Vi sono poi gli articoli:

• trattamenti per il viso,
• prodotti e gli accessori per la cura dei capelli,
• prodotti per la pelle e per il corpo
• solari. 

Le possibilità di risparmio

Il risparmio massimo medio per l’intera categoria oggetto dello studio è del -15,8% ma, analizzate singolarmente, le singole categorie possono garantire un risparmio notevolmente maggiore. Ad esempio, acquistando i prodotti per la rasatura a Settembre – mese nel quale è stato rilevato il prezzo medio più basso della categoria – è possibile risparmiare fino al  –69,7%. Acquistando invece i prodotti per la manicure a Febbraio è possibile ottenere un risparmio massimo del –63,3%. Ancora, il mese migliore per i prodotti per la cura delle mani è 

Giugno (-58,5%), mentre quello migliore per acquistare le spazzole per i capelli è Settembre (-54,4%). 

Relativamente ai prodotti della categoria più cercati online, per i profumi da donna è possibile risparmiare il -11,2%, per quelli da uomo -11,6%, per il make up -12,0%, 

Gli e-consumer più interessati

Si tratta soprattutto di donne (70,5% vs ricerche effettuate da uomini: 29,5%) e di persone tra i 25 e i 34 anni di età (26,5%).

Seguono poi gli utenti tra i 35 e i 44 anni (25,3%) e infine quelli tra i 45 e i 54 (20,7%).

L’analisi effettuata da idealo ha rivelato che il 70,9% delle ricerche viene effettuato da dispositivi mobili – primi tra tutti quelli Android con una percentuale di utilizzo pari al 70,4% tra gli smartphone – segue poi l’utilizzo del desktop (23,3%).

L’orario di navigazione preferito per la ricerca di prodotti legati al settore beauty è tra le 14 e le 17 e tra le 21 e le 23; il giorno preferito, invece, il mercoledì (in settimana sono state rilevate +6,5% di intenzioni di acquisto rispetto al weekend).

Infine, i tre mesi nei quali sono state rilevate maggiori ricerche sono stati Dicembre, Novembre e Ottobre. 

I brand e i prodotti più desiderati

I dieci brand preferiti  a tema beauty, questi sono: Chanel, Dior, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Paco Rabanne, Vichy, Dolce & Gabbana, Narciso Rodriguez ed infine Guerlain. 

I cinque prodotti più cercati, invece, sono tutti profumi: Lancôme La Vie est Belle Eau de Parfum, Dior Sauvage Eau de Toilette, Givenchy L’Interdit 2018 Eau de Parfum, Creed Aventus Eau de Parfum ed infine Giorgio Armani Si Eau de Parfum.

E tu i prodotti di bellezza li compri online?